關(guān)鍵字是整個(gè)優(yōu)化過(guò)程中最基礎(chǔ),也是最重要的一環(huán),一個(gè)錯(cuò)誤的關(guān)鍵字意味者一筆錯(cuò)誤的投資,這里談到的關(guān)鍵詞,是有針對(duì)性的、面向一定網(wǎng)站的。很多時(shí)候,都是已經(jīng)有一個(gè)內(nèi)容豐富的網(wǎng)站,或者有了一個(gè)實(shí)體,準(zhǔn)備實(shí)施在網(wǎng)站上。不是什么詞都可以用來(lái)做關(guān)鍵詞的,需要有一個(gè)策劃的過(guò)程。
如何策劃整理你的有效關(guān)鍵詞?
第一步:了解你的目標(biāo)受眾。
首先列一個(gè)有效的關(guān)鍵字清單,考慮你的潛在客戶的訪問(wèn)動(dòng)機(jī)和入站意圖。他們來(lái)這要得到什么?他們會(huì)問(wèn)什么問(wèn)題?如何給他們滿意的答復(fù)并給予他們需要的解決方案?
第二步:你必須了解該網(wǎng)站類型的行業(yè)買家和你的目標(biāo)受眾率。
有兩種類型的買家。第一種類型的買主是合乎邏輯的買主。他們通常會(huì)問(wèn),“有什么用”和”這是什么”的問(wèn)題時(shí),考慮購(gòu)買。不過(guò),有七成的所有買家情緒買家。這些類型的買家通常較為自發(fā)和關(guān)注用戶體驗(yàn),并最終結(jié)果考慮購(gòu)買。他們問(wèn)典型問(wèn)題,“有哪些”和“適合我嗎?”
第三步:這樣想你的目標(biāo)訪客。
請(qǐng)記住,大部分買家都是情感的買家。因此,用情感傾斜以說(shuō)服這種類型的買家。使用關(guān)鍵字情緒調(diào)動(dòng)你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞描敘。
第四步:擴(kuò)大你目標(biāo)受眾。
開(kāi)始用比較范的關(guān)鍵字清單圍繞你的話題,以滿足您的目標(biāo)觀眾。注:鏈接既費(fèi)時(shí)又費(fèi)錢,想想質(zhì)量而不是數(shù)量,你的有效訪客轉(zhuǎn)化率才是最重要的因素!
關(guān)鍵詞的選擇原則
搜索結(jié)果質(zhì)量如何,與關(guān)鍵詞的選擇十分密切??梢詮南旅鎺c(diǎn)去考慮選擇合適的關(guān)鍵詞。
?。?/font>1)準(zhǔn)確。
關(guān)鍵詞表述準(zhǔn)確是獲得良好搜索結(jié)果的必要前提。提高關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性,需要注意兩個(gè)方面:一是避免錯(cuò)別字。二是避免有歧義的字、詞。對(duì)于簡(jiǎn)單、通俗,容易產(chǎn)生歧義的關(guān)鍵詞,應(yīng)采取添加一些限制性的修飾詞,將搜索目的表述完整一點(diǎn)。比如將“蘋果”改寫為“水果蘋果”,搜索結(jié)果會(huì)變得滿意很多。另外,采用搜索語(yǔ)法組合關(guān)鍵詞,也可有效地提高搜索質(zhì)量,比如“飲食營(yíng)養(yǎng)科學(xué)”,用英文雙引號(hào)使長(zhǎng)關(guān)鍵詞作為一個(gè)不可切分的整體,就可提高搜索結(jié)果的精度。搜索語(yǔ)法大都很簡(jiǎn)單,使用搜索引擎前,花上一點(diǎn)時(shí)間了解其語(yǔ)法規(guī)則,這有助于快速、高效地查找所需的信息資料。
?。?/font>2)力求簡(jiǎn)練。
目前的搜索引擎在處理自然語(yǔ)言方面的能力不是很強(qiáng)。因此,在提交搜索請(qǐng)求時(shí),用戶最好把自己的想法提煉成簡(jiǎn)單的而且與希望找到的信息內(nèi)容主題關(guān)聯(lián)的查詢?cè)~。比如前面舉過(guò)的例子“初一學(xué)生關(guān)于愛(ài)國(guó)的名人名言”,如果刪去不影響搜索結(jié)果的“初一學(xué)生”,屏棄多余的“關(guān)于”,去掉意義重復(fù)的“名人”,提煉成言簡(jiǎn)意賅的“愛(ài)國(guó)名言”。這樣,從搜索意圖出發(fā),選擇、提煉檢索詞的主題信息,形成一個(gè)清晰、準(zhǔn)確的概念,即可避免因檢索詞冗長(zhǎng)而造成檢索失敗。
?。?/font>3)具有代表性。
就是說(shuō)關(guān)鍵詞要能成為被查詢事物的典型標(biāo)志,時(shí)間、人物、地點(diǎn)一般可以成為增加關(guān)鍵詞代表性的有效限制因素。比如,查找職稱外語(yǔ)考試的考綱,如果直接把關(guān)鍵詞定為“職稱外語(yǔ)考試大綱”,百度搜索引擎檢索的結(jié)果是120000 篇信息。如果加上一個(gè)時(shí)間限制詞“2007 年”,加上一個(gè)地域限制詞“中國(guó)”,再加上一個(gè)特性限制詞“專業(yè)技術(shù)人員”, 最后把關(guān)鍵詞改成 “2007 年中國(guó)專業(yè)技術(shù)人員職稱外語(yǔ)考試大綱”,百度搜索的結(jié)果就只有4 940 篇了。因此,最具代表性和指示性的關(guān)鍵詞對(duì)提高搜索效率至關(guān)重要。
關(guān)鍵詞的選擇技巧
1、站在客戶的角度考慮。
2、將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列短語(yǔ)。
3、進(jìn)行多重排列組合。
4、使用專業(yè)概念詞匯以限定來(lái)訪者。
5、如果是品牌企業(yè),則用你的公司名。
6、使用地理位置。
7、回顧競(jìng)爭(zhēng)者使用的關(guān)鍵詞。
8、毋用意義太泛的詞或短語(yǔ)。
9、毋用單一詞匯。
10、使用自己的名字而不是他人的商標(biāo)名